Balans tussen afbeeldingen en tekst
Het is belangrijk even stil te staan bij hoe je het evenwicht tussen visie en essentie aanpakt.
Voordelen van beelden over tekst
De voordelen van beelden hebben hoofdzakelijk te maken met je publiek aan te spreken en je merk te bevestigen. Beelden maken je bericht aantrekkelijk. Ze spreken je publiek aan en maken je herkenbaar. Ze dragen emotie. Ze geven informatie zoals tekst dat niet kan. En nog interessanter: je afbeeldingen kunnen ook tekst bevatten.
Sommige merken spelen zelfs met het idee om de tekst in afbeeldingen te incorporeren en helemaal geen live tekst te gebruiken. Die benadering is begrijpelijk, maar helemaal niet aan te raden.
Met de beelden in je tekst heb je veel controle over hoe je de tekstopmaak van je merk er zal uitzien, kan je de tekst indelen zoals je dat zelf wil en meer. Als je je tekst in je afbeeldingen giet, kan je een vals gevoel van controle krijgen over hoe je gebruiker je bericht zal zien.
Voordelen van tekst over beelden
Blijf je bewust van het feit dat sommige gebruikers je berichten nooit zullen zien. Dat kan zijn door een slechte verbinding, overactieven spamfilters, een probleem met toegankelijkheid of simpelweg dat de gebruiker afbeeldingen uitschakelde. Bovendien luisteren mensen een visuele beperking naar je bericht in plaats van het te lezen.
Het voordeel en nadeel van tekst boven afbeeldingen is dat tekst interactief is. Dat betekent inderdaad dat de paragrafen er niet voor elk contact hetzelfde zullen uitzien, of dat niet elk lettertype wordt weergegeven zoals je bedoelde.
Het betekent echter ook dat je bericht grotere kans heeft je eindgebruikers te bereiken, ongeacht hun toestel, e-mailprogramma of capaciteiten.
Je tekst zal bovendien ook vindbaar zijn. Je berichten komen sneller bij je gebruiker terecht en geven je zo de beste mogelijke blootstelling.
Als zowel beelden als tekst dus cruciaal zijn, hoe combineer je ze dan?
Praktische tips
Beelden spreken sterker dan woorden. Je hoeft niet heel veel beelden in je berichten te steken om ze hun werk te laten doen.
De gouden regel
De gouden regel is dat je content idealiter tussen de 20% en 40% afbeeldingen en tussen de 60% en 80% tekst bevat.
Er is geen ‘echte’ manier om het percentage te berekenen -- de richtlijn is nog steeds heel subjectief. In Flexmail kan je de Message Check gebruiken om te visualiseren hoe je bericht er zal uitzien in verschillende e-mailclients. Vraag jezelf: ‘Geldt de gouden regel voor mijn bericht?’.
Gebruik je rapporten
In Flexmail zullen je rapporten je vertellen of je publiek je berichten leest op een desktop, web-based of mobile-based client.
Tekstversie
Je bericht moet steek houden zonder de afbeeldingen.
In de previews van je bericht kan je beelden aan- en af-vinken om te zien hoe je bericht er zonder beelden uitziet. Is het nog steeds coherent zonder afbeeldingen?
Zorg er altijd voor dat je de tekstversie van je bericht genereert en evalueert zodat je gebruikers het gemakkelijk kunnen lezen via kanalen waar de beelden niet weergegeven worden.
Jij kent je publiek het best
Wat je ook doet, je publiek is de belangrijkste factor. Als je ontdekt dat dit advies niet geldt voor jou en je nog vragen hebt, experimenteer dan! A/B-test je campagne met twee gelijkaardige berichten en controleer welke van de twee het best presteert.
Als alternatief kan je ook link tracking gebruiken om te zien hoe dezelfde links presteren wanneer ze vasthangen aan tekst, een button of een afbeelding.
We hopen dat je in dit artikel nuttige informatie, enkele praktische tips en wat inspiratie hebt gevonden om mee aan de slag te gaan in je volgende campagne.
Wil je meer leren over waarom spamfilters en bepaalde e-mailclients niet geschikt zijn voor veel beelden? Lees dan nu dit artikel uit onze knowledge base.